Impressionen

Die Anzahl an Impressionen im Kontext Amazons ist eine Kennzahl zu Messung der Performance. Die Metrik zeigt so den Sichtkontakt des Nutzers mit zum Beispiel einer Sponsored Ads Anzeige. Dabei ist jeder Sichtkontakt eine Impression. Dabei steht im Fokus die Einblendung des Inhalts, die zustande kommt, wenn zum Beispiel eine Person in den Suchergebnissen von Amazon eine Sponsored Products Anzeige ausgespielt bekommt.

Erfolgsmessung mit Hilfe von Impressions

Mittels Impressionen lassen sich die Performance Deiner Anzeigen und Inhalte beurteilen. Dabei dienen die Impressions als Kriterium für die Berechnung anderer wichtiger Kennzahlen wie der CTR (Click-Through-Rate). Die Impressions geben Aussage darüber, welche mengenmäßige Reichweite Dein Werbemittel hat.

Jedoch ist es essentiell, nicht nur die Anzahl Impressions zu betrachten, sondern die Kombination mit anderen Messgrößen wie zum Beispiel die Klicks auf die Werbekampagne.

Impressions bei Amazon

In der Amazon Advertising Console kannst Du die Gesamtheit der Impressions einzelner Kampagnen und dazugehöriger Keywords aufrufen. Dort siehst Du, wie viele Ansichten Deine Anzeige im ausgewählten Zeitraum hatte.

Impressionen werden meist in Zusammenhang mit den Klicks auf Deine Anzeige betrachtet, die über den Klickpreis – Cost per Klick (CPC) – abgerechnet werden. Damit kannst Du Rückschlüsse auf den Erfolg Deiner PPC-Kampagne ziehen. Die Kennzahl wird es für alle Werbekampagnen auf Amazon, sei es Sponsored Products, Sponsored Brands oder Product Display Ads, verwendet.

In anderen Online-Bereichen wie Google oder Social Media gibt es die Kennzahl Impressions ebenfalls. Dort haben sie jedoch eine andere konkrete Definition.

Impressionen sind, egal ob im Social Media Bereich oder Amazon Kampagne eine der wichtigsten Kennzahlen um einen groben Überblick zu erhaschen, wie viele Personen Deinen Inhalt betrachten. Kombinierst Du die Impressions mit anderen Metriken wie den Klicks auf das jeweilige Element, erhältst Du die Häufigkeit der Interaktion mit diesen. Dadurch erhältst Du beispielsweise Aufschluss über die Performance-Leistung Deiner Werbeanzeigen.

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